Rakip black hat mi yapıyor? Site incelemek için kontrol listesi

25/09/26

Bir rakip birkaç ayda sizi geçip ilk sıraya yerleşiyor ve içeriği de sizinkinden iyi görünmüyor. İlk düşünce genellikle "kesin hile yapıyor" oluyor. Bazen haklısınızdır. Çoğu zaman ise gördüğünüz şey, sizin fark etmediğiniz meşru bir güç.

Bu yazı bir rakibi soğukkanlı incelemek için kullandığım kontrol listesi. Amaç iki şey: gerçekten spam varsa bunu kanıtla görmek, yoksa rakibin neyi iyi yaptığını anlamak. İkincisi çoğu zaman daha değerli çıkıyor.

Önce: şüphe ile kanıt arasındaki fark

Pek çok "black hat" şüphesi yakından bakınca meşru bir şeye dönüşüyor. Rakibin güçlü bir markası olabilir, insanlar onu adıyla arıyor olabilir. Eski ve doğal link almış bir domain olabilir. Sayfası arama niyetine sizinkinden daha iyi uyuyor olabilir. İçeriği daha sık güncelliyor, iç linklemesi daha iyi olabilir.

Bu yüzden incelemeye her zaman şu soruyla başlıyorum: rakip hangi sorgularda, hangi sayfayla, ne zamandan beri üstte? Tek bir sayfa mı yükseldi, yoksa tüm site mi? Tek sayfa yükselişleri çoğu zaman içerik ya da niyet uyumu kaynaklı; tüm sitenin birden sıçraması daha dikkatli bakmayı gerektiriyor.

Kontrol listesi

1. Backlink profili

Rakibin Search Console verisine erişiminiz olmadığı için burada üçüncü taraf araçların ücretsiz ya da sınırlı sürümlerine dayanmak zorundasınız. Bu verilerin eksik olduğunu unutmayın.

Link sayısında kısa sürede ani bir sıçrama var mı?
Anchor metinlerin büyük kısmı tam eşleşen ticari anahtar kelime mi (örneğin "en iyi X fiyatları")?
Linkler konusuyla alakasız, aynı tasarımı ve benzer yazı düzenini paylaşan bloglardan mı geliyor?
Linkleyen sitelerin kendi trafiği ve gerçek okuru var mı, yoksa sadece "misafir yazı" sayfalarından mı oluşuyor?
Aynı IP bloğunda ya da benzer kayıt tarihlerinde çok sayıda linkleyen domain var mı?

Bu desenler özel blog ağlarının (PBN) klasik izleri. Neden giderek daha az işe yaradıklarını PBN yazısında anlattım. Kısa hali: SpamBrain bu linkleri çoğu zaman cezalandırmak yerine saymıyor. Rakip bugün bu linklerle üstteyse, bu durumun kalıcı olduğunu varsaymayın.

2. Gizli metin ve gizli linkler

Sayfanın kaynak kodunu açın ve görünür içerikle karşılaştırın. Tarayıcıda Ctrl+A ile tüm metni seçmek bazen arka planla aynı renkteki metni ortaya çıkarıyor. Kaynak kodu hızlı incelemek için kaynak kod analiz aracını kullanabilirsiniz.

display:none, visibility:hidden, font-size:0 ya da ekran dışına itilmiş bloklar içinde metin veya link var mı?
Sayfa altında ilgisiz sitelere giden, kullanıcıya görünmeyen link listeleri var mı?
Anahtar kelime anlamsız sıklıkta, liste halinde tekrar ediyor mu?

Kaydettiğiniz bir HTML dosyasında gizleme stillerini aramak için:

# Gizleme için kullanılan satır içi stilleri bul
grep -oiE 'style="[^"]*(display: *none|visibility: *hidden|font-size: *0)[^"]*"' sayfa.html | sort | uniq -c

Not: Açılır menüler, sekmeler ve mobil menüler de display:none kullanır. Tek başına bu bir kanıt değil; gizlenen içeriğin ne olduğuna bakın.

3. Doorway sayfaları

Doorway sayfaları, aynı içeriğin şehir ya da anahtar kelime permütasyonlarıyla çoğaltıldığı, kullanıcıyı tek bir hedefe yönlendirmek için var olan sayfalardır.

Sitemap'te "istanbul-x-hizmeti", "ankara-x-hizmeti" gibi yüzlerce şehir veya ilçe varyasyonu var mı?
Bu sayfaların metni sadece şehir adı değiştirilmiş aynı metin mi?
Sayfalar gerçek bir şube, adres ya da yerel bilgi içeriyor mu?

Gerçek şubeleri olan bir işletmenin şehir sayfaları meşrudur. Sorun, her birinde aynı metnin sadece yer adı değiştirilerek tekrarlanması.

4. Cloaking kontrolü

Cloaking, Google'a ve kullanıcıya farklı içerik gösterilmesi. Basit bir ilk test, sayfayı normal tarayıcı ve Googlebot user agent'ıyla çekip karşılaştırmak:

URL="https://rakip-ornek.com/sayfa"
TARAYICI="Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/124.0 Safari/537.36"
GBOT="Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)"

# İki farklı user agent ile sayfayı indir
curl -sL -A "$TARAYICI" "$URL" -o tarayici.html
curl -sL -A "$GBOT" "$URL" -o googlebot.html

# Boyut ve fark
wc -c tarayici.html googlebot.html
diff <(sed 's/></>\n</g' tarayici.html) <(sed 's/></>\n</g' googlebot.html) | head -40

İki yanıt arasında içerik, başlık ya da link farkı var mı?
Yönlendirme davranışı user agent'a göre değişiyor mu?

Bu testin sınırı var: IP tabanlı cloaking yapan bir site sahte Googlebot user agent'ını fark edip size normal sayfayı gösterir. Farkı bulamamanız cloaking olmadığını kanıtlamaz. Daha ayrıntılı yöntemler cloaking tespiti yazısında var.

5. Süresi dolmuş domain geçmişi

Domain'in kayıt tarihi ile içeriğin yaşı uyuşuyor mu?
Wayback Machine'de domain eskiden tamamen farklı bir konuda mı (örneğin bir dernek ya da kapanmış bir firma)?
Güçlü linklerin çoğu eski konuya mı ait?

Başka bir amaçla kurulmuş sitenin itibarını devralıp ilgisiz içerik yayınlamak, Mart 2024'ten beri "expired domain abuse" politikası kapsamında. Nasıl kontrol edileceği expired domain yazısında anlatılıyor.

6. Parazit yerleşimler

Bazen rakip kendi sitesiyle değil, güçlü bir sitenin içindeki bir bölümle sıralanıyor. Büyük bir haber sitesinin kupon klasörü ya da bir kurumun alt alan adında yayınlanan inceleme sayfaları tipik örnekler.

Sorgularda rakibin markası, konusuyla alakasız güçlü bir domainin alt klasöründe mi görünüyor?
Bu bölüm ana sitenin editoryal içeriğinden kopuk mu?

Bu desen site reputation abuse politikasına giriyor ve Google 5 Mayıs 2024'ten beri buna karşı işlem uyguluyor.

7. Sahte yorumlar ve yapılandırılmış veri

Sonuçlarda yıldız görünüyor mu? Sayfada gerçekten görünür yorumlar var mı?
İşletme kendi hakkındaki yorumları LocalBusiness ya da Organization ile işaretliyor mu? (Bu tür "kendine hizmet eden" yorumlar yıldız için uygun değil.)
İşletme Profili'nde kısa sürede, tek yorumlu hesaplardan gelen çok sayıda beş yıldız var mı?

Zengin Sonuçlar Testi'ni rakibin URL'sine karşı çalıştırıp işaretlemede ne olduğunu görebilirsiniz. İşaretlemenin görünür içerikle uyuşmaması "spam içerikli yapılandırılmış veri" manuel işlemine yol açabiliyor.

Gerçek spam bulduysanız: Google'a bildirmek

Google'ın bir spam bildirim formu var. Formda spam olduğunu düşündüğünüz URL'yi, gördüğünüz sorunu ve varsa sorguyu yazarsınız. Açıklamayı kısa ve kanıta dayalı tutun: hangi sayfa, ne tür bir ihlal, nasıl gördünüz.

Beklentiyi doğru kurmak gerekiyor. Google, bu bildirimleri esas olarak spam tespit sistemlerini geliştirmek için kullandığını söylüyor. Her bildirimin tek tek manuel işleme dönüşeceği garanti değil ve size bir sonuç bildirilmiyor. Bildirim yapıp işinize dönün; sonucu beklemek üzerine strateji kurmayın.

Onları kopyalamayın

Rakibin gerçekten spam tekniği kullandığını kanıtladıysanız bile aynısını yapmak kötü bir karar. Link spam güncellemeleri, SpamBrain ve manuel işlemler bu tekniklerin ömrünü giderek kısaltıyor. Rakip bugün kazanıyor olabilir; aynı taktikle ona yetişmeye çalıştığınızda riskin tamamı sizin sitenizde olur ve geri dönüş süreci aylar alabilir.

Benim gördüğüm en sık senaryo şu: inceleme sonunda asıl sebebin rakibin daha net bir sayfa yapısı, daha iyi başlıklar ya da daha güncel içerik olduğu çıkıyor. O zaman yapılacak iş belli.

Özetle

Bulgu	Muhtemel anlamı	Sizin hamleniz
Ani link sıçraması, tam eşleşen anchor'lar, ağ benzeri bloglar	Link spam	Not al, gerekirse bildir, taklit etme
Gizli metin veya gizli link blokları	Gizli metin ihlali	Ekran görüntüsüyle bildir
Yüzlerce şehir varyasyonu, aynı metin	Doorway	Bildir; kendi yerel sayfalarını gerçek bilgiyle güçlendir
User agent'a göre farklı içerik	Cloaking	Kanıtla birlikte bildir
Eski konudan kalma güçlü linkler, yeni ilgisiz içerik	Expired domain abuse	Bildir
Güçlü sitede kiralık klasör	Site reputation abuse	Bildir
Hiçbiri yok	Meşru güç	Rakibin neyi iyi yaptığını çıkar ve daha iyisini yap

Comments / questions

If you have a question about any topic or wish to contact me: Telegram or send an email to [email protected] Thanks!