Site reputation abuse (parazit SEO): kiralık klasörlerin riski

25/09/26

Parazit SEO, güvenilir ve güçlü bir sitenin sıralama sinyallerini, o siteyle alakası olmayan üçüncü taraf içerik için kullanmak demek. Büyük bir haber sitesinin altında açılmış kupon klasörü, bir eğitim kurumunun alt alan adında "en iyi casino siteleri" listesi, bir sağlık portalında kısa vadeli kredi karşılaştırmaları. Bu içerikler kendi domainlerinde yayınlansa sıralanamazdı; ev sahibinin itibarı sayesinde sıralanıyorlar.

Google Mart 2024'te buna site reputation abuse (site itibarı istismarı) adını verip açıkça spam politikalarına ekledi. Ben bu konuyu en çok yayıncı tarafından duyuyorum: "Bir şirket sitemizin bir klasörünü kiralamak istiyor, aylık iyi bir ücret teklif ediyor, sorun olur mu?" Kısa cevap: evet, olabilir.

Parazit SEO nasıl işliyor?

Model genellikle bir ortaklık gibi sunuluyor. Üçüncü taraf, yayıncının domaininde bir klasör ya da alt alan adı alıyor, içeriği kendisi üretip yönetiyor, gelirin bir kısmını ya da sabit bir ücreti yayıncıya ödüyor. Yayıncının editoryal ekibi içeriğe ya hiç dokunmuyor ya da sadece göstermelik bir kontrol yapıyor.

Seçilen konular tesadüf değil. Kupon kodları, kumar ve bahis, kısa vadeli krediler, takviye ürünler ve "en iyi X" listeleri gibi rekabetin çok yüksek, ticari değerin çok büyük olduğu alanlar. Bu alanlarda yeni bir domainin sıralanması yıllar alabiliyor; köklü bir sitenin altında ise birkaç haftada üst sıralara çıkılabiliyordu.

Google'ın politikası: tarihçe

Mart 2024: Google, core güncellemesi ve spam güncellemesiyle birlikte üç yeni spam politikası duyurdu: expired domain abuse, scaled content abuse ve site reputation abuse. Site reputation abuse için yayıncılara uyum sağlamaları için süre tanındı.
5 Mayıs 2024: Uygulama başladı. İlk aşamada manuel işlemler görüldü.
Kasım 2024: Google politikanın kapsamını netleştirdi. Birinci taraf katılımı ya da gözetimi, üçüncü taraf içeriği istisna yapmıyor. Yani içerik ev sahibinin sıralama sinyallerini sömürmek için üretilmişse, beyaz etiket anlaşması, lisans sözleşmesi, ortak sahiplik ya da yayıncının bir miktar kontrol yapması onu politika dışına çıkarmıyor.

Kasım 2024 açıklaması özellikle önemli, çünkü o zamana kadar birçok anlaşma "içeriği biz de denetliyoruz" diyerek kendini güvende sayıyordu.

Politikanın kapsadığı örüntüler

Google'ın politika sayfasındaki örneklerle aynı ruhta, gördüğüm tipik durumlar:

Bir haber sitesinde, editoryal ekibin neredeyse hiç dahil olmadığı, üçüncü taraf tarafından sağlanan kupon bölümü.
Bir sağlık ya da eğitim sitesinde, sitenin amacıyla ilgisiz "en iyi casino" veya kredi karşılaştırma sayfaları.
Bir spor sitesinde, dışarıdan yazılmış ve editoryal katkısı olmayan takviye ürün incelemeleri.
Bir kurumun alt alan adında, aynı içeriği başka sitelere de dağıtan bir firmanın ürettiği ticari sayfalar.

Ortak nokta şu üçlü: içerik üçüncü tarafa ait, ev sahibinin sıralama sinyallerinden faydalanmak için orada ve ev sahibinin asıl amacıyla bağı zayıf.

Neyin istismar sayılmadığı

Her üçüncü taraf içerik yasak değil. Google politikada meşru örnekler de sayıyor. Özetle:

Açıkça etiketlenmiş reklam içeriği: Okuyucuya doğrudan ulaşmak için yayınlanan, "sponsorlu" ya da "reklam" olarak açıkça işaretlenmiş advertorial ve native reklamlar. Buradaki linkler rel="sponsored" ile işaretlenmeli.
Sendikasyon: Haber ajansı içerikleri ya da başka yayınlardan lisanslanarak yayınlanan haberler.
Kullanıcı içeriği için tasarlanmış siteler: Forumlar ve benzeri platformlar. (Buradaki spam ayrı bir politikanın, user-generated spam'in konusu.)
Serbest yazarlar ve dış katkılar: Sitenin asıl amacının parçası olan, editoryal süreçten geçen köşe yazıları ve makaleler. Bir teknoloji sitesinin dışarıdan bir uzmana yazdırdığı donanım incelemesi buna örnek.
Gömülü üçüncü taraf bileşenler ve uygun şekilde işaretlenmiş affiliate linkler.

Benim kullandığım test basit: bu içerik bu sitede, okuyucular için, arama motoru olmasaydı da yayınlanır mıydı? Cevap "hayır, sadece sitenin gücü için buradalar" ise sorun var.

Google nasıl uyguluyor?

Site reputation abuse için Search Console'da ayrı bir manuel işlem türü var. Kayıt Manuel işlemler (Manual actions) raporunda görünüyor ve etkilenen bölümü tarif ediyor. Gördüğüm uygulamada işlem genellikle sitenin tamamına değil, sorunlu klasöre ya da alt alan adına yönelik oluyor; o bölüm aramadan düşüyor, sitenin geri kalanı sıralanmaya devam ediyor.

Bu bir güvence değil. Politika ihlali tek bir bölümde başlasa da yayıncının geneline dair bir güven sorusu açıyor ve bölüm büyüdükçe ya da birden fazla bölüme yayıldıkça riskin nasıl değerlendirileceğini önceden bilemezsiniz.

Düzeltme

Manuel işlem aldıysanız yol şu:

İlgili içeriği kaldırın ya da noindex ile dizinden çıkarın.
İçerik başka bir domaine taşınacaksa, Google'ın bu konudaki açıklamalarına göre eski URL'lerden yeni yere yönlendirme yapmayın; yönlendirme, cezadan kaçmak için taşıma olarak değerlendirilip policy circumvention (politikaları atlatma) kapsamına girebilir.
Yeniden inceleme talebinde ne yaptığınızı ve bundan sonra üçüncü taraf içeriği nasıl yöneteceğinizi açıkça yazın. Talebin genel yapısını manuel işlem yazısında anlattım.

Klasör kiralama teklifi aldıysanız

Bu teklifler genellikle cazip görünüyor: siz hiçbir şey üretmiyorsunuz, her ay düzenli bir gelir geliyor. Karar vermeden önce kendime sorduğum sorular:

İçerik sitenin asıl konusu ve okuyucu kitlesiyle gerçekten ilgili mi?
Editoryal ekibim bu içeriği kendi standartlarıyla üretiyor ya da derinlemesine denetliyor mu, yoksa sadece yayın izni mi veriyorum? (Kasım 2024'ten sonra "biz de bakıyoruz" demek yetmiyor.)
Aynı içerik başka sitelerde de yayınlanıyor mu?
Karşı taraf hangi konularda sayfa açmak istiyor? Kupon, bahis, kredi, takviye kelimelerini görüyorsanız teklifin neden size geldiği belli.
Bir manuel işlem gelirse sözleşme ne diyor? İçeriği hemen kaldırabiliyor musunuz?

Benim görüşüm şu: markanızın yıllarca biriktirdiği güveni kiraya vermek, kısa vadeli bir gelir için uzun vadeli bir varlığı riske atmak demek. Gelir sürerken sorun yok gibi görünüyor, ama bir manuel işlem geldiğinde hem o gelir hem de okuyucunun gözündeki güven aynı anda gidiyor.

Sadece sıralama gücü için kurulan bu tür yapılar, Google'ın diğer Mart 2024 politikalarıyla da kesişiyor. Aynı klasörde yüzlerce şablon sayfa üretiliyorsa scaled content abuse da gündeme gelir. Tüm politikaların haritası için black hat SEO 2026 yazısına bakabilirsiniz.

Özetle

Durum	Değerlendirme
Açıkça "sponsorlu" etiketli, linkleri `sponsored` olan reklam içeriği	Politika kapsamında değil
Haber ajansı içeriği, lisanslı sendikasyon	Politika kapsamında değil
Editoryal süreçten geçen, konuyla ilgili dış yazar içeriği	Politika kapsamında değil
Üçüncü tarafın yönettiği, sitenin konusuyla ilgisiz ticari klasör	Site reputation abuse riski yüksek
Aynı klasör, yayıncı "denetliyor" ama içerik sıralama için üretilmiş	Kasım 2024'ten beri yine kapsamda

Klasör kiralama teklifi aldıysanız, sözleşmeyi değil, içeriğin neden sizin sitenizde durmak istediğini inceleyin. Cevap sitenizin gücüyse, teklifin bedeli göründüğünden yüksek.

Comments / questions

If you have a question about any topic or wish to contact me: Telegram or send an email to [email protected] Thanks!