Content Strategy

Bir sitenin kim tarafından yayınlandığı ve yazıları kimin yazdığı, Google'ın sayfayı değerlendirirken baktığı sinyallerden biri. Bu bilgi elbette önce sayfada, okuyucunun gördüğü yerde olmalı: hakkımızda sayfası, yazar kutusu, iletişim bilgileri. Yapılandırılmış veri ise aynı bilgiyi makinenin hatasız okuyacağı biçimde tekrar eder. Çoğu sitede sorun işaretlemenin olmaması değil, dağınık olması. Tema bir Organization…

"Yapay zekâyla yazılan içerik Google'dan ceza alır mı?" sorusu hâlâ çok soruluyor. Kısa cevap hayır: Google içeriğin nasıl üretildiğine değil, ne kadar faydalı olduğuna bakıyor. Uzun cevap ise biraz daha karışık, çünkü yapay zekâ kötü içeriği çok hızlı ve çok ucuz üretmeyi mümkün kılıyor. Sorun da tam olarak burada başlıyor. Ben yapay zekâ araçlarını her gün kullanıyorum; araştırma, kod ve düzeltme için. Ama…

E-E-A-T hakkında yazılanların çoğu iki uçta kalıyor. Ya "Google'ın gizli puanı" gibi anlatılıyor ya da "deneyim, uzmanlık, otorite, güvenilirlik" diye dört kelime sıralanıp bırakılıyor. İkisi de bir sayfada neyi değiştirmeniz gerektiğini söylemiyor. Ben E-E-A-T'yi bir kontrol listesi olarak kullanıyorum: okur bu sayfayı kimin yazdığını, neden ona güvenmesi gerektiğini ve bilginin nereden geldiğini görebiliyor mu?…

Birkaç yıllık her blogda aynı tablo var: bir zamanlar iyi trafik alan yazılar yavaş yavaş düşüyor, bazıları artık yanlış bilgi içeriyor, bazıları da birbirinin kopyası haline gelmiş. Çoğu site bu sorunu ya görmezden geliyor ya da yayın tarihini değiştirip "güncelledik" diyor. İkisi de işe yaramıyor. Eski içerik yönetimi, sayfa sayfa karar verilmesi gereken bir iş. Benim uyguladığım yöntem şu: önce düşen sayfaları…

Bir blogda aynı konu hakkında yirmi yazı olup hiçbirinin iyi sıralama alamaması çok sık görülen bir durum. Genellikle sebep yazıların kalitesi değil, düzensizliği: yazılar birbirine bağlanmıyor, birkaçı aynı soruyu cevaplıyor ve hangisinin ana sayfa olduğu belli değil. Konu kümesi (topic cluster) modeli bu düzensizliği gidermek için kullanılan bir yöntem. Sihirli bir tarafı yok; sadece içerikleri bir plana göre…

Bir sayfanın sıralama alamamasının en sık sebeplerinden biri, içeriğin kötü olması değil, yanlış türde olmasıdır. "Hosting satın al" diye arayan birine 3.000 kelimelik bir rehber sunarsanız, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun Google o sorguda paket ve fiyat sayfalarını tercih eder. Arama niyeti, sorguyu yazan kişinin o anda neyi bitirmek istediğidir. Bunu tahmin etmek yerine okumak mümkün: Google, her sorguda hangi…

E-ticaret sitelerinde "kadın bot", "laptop çantası", "bebek arabası" gibi ticari sorgularda sıralanan sayfa çoğu zaman ürün sayfası değil, kategori sayfasıdır. Kullanıcı bu aşamada tek bir ürün değil, seçenek görmek ister ve Google da bunu bilir. Buna rağmen kategori sayfaları genelde en ihmal edilen şablondur: bir ürün ızgarası, altında kimsenin okumadığı anahtar kelime dolu bir metin bloğu ve 40 sayfalık bir…