E-E-A-T pratikte: yazar sayfası, kaynak, deneyim kanıtı

25/09/26

E-E-A-T hakkında yazılanların çoğu iki uçta kalıyor. Ya "Google'ın gizli puanı" gibi anlatılıyor ya da "deneyim, uzmanlık, otorite, güvenilirlik" diye dört kelime sıralanıp bırakılıyor. İkisi de bir sayfada neyi değiştirmeniz gerektiğini söylemiyor.

Ben E-E-A-T'yi bir kontrol listesi olarak kullanıyorum: okur bu sayfayı kimin yazdığını, neden ona güvenmesi gerektiğini ve bilginin nereden geldiğini görebiliyor mu? Aşağıda bu soruyu somut sayfa öğelerine dönüştürdüm.

E-E-A-T nedir, ne değildir?

E-E-A-T, Google'ın Search Quality Rater Guidelines (Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri) belgesinde geçen bir kavram: Experience (deneyim), Expertise (uzmanlık), Authoritativeness (otorite) ve Trustworthiness (güvenilirlik). Deneyim harfi Aralık 2022'de eklendi. Yönergelere göre bu dördü arasında en önemlisi güvenilirlik; diğerleri güveni destekleyen unsurlar.

Burada iki önemli nokta var:

E-E-A-T doğrudan bir sıralama faktörü değil. Google'ın sistemlerinde "E-E-A-T puanı" diye tek bir değer bulunmuyor. Google, sistemlerinin E-E-A-T'ye işaret eden sinyalleri tanımlamaya çalıştığını belirtiyor. Bu, bir puanın varlığından farklı bir şey.
Değerlendiriciler sıralamayı doğrudan etkilemiyor. Kalite değerlendiricileri, arama sonuçlarını puanlıyor. Bu puanlar Google'ın sistemlerinin ne kadar iyi çalıştığını ölçmek için kullanılıyor, tek tek sayfaların sıralamasını değiştirmek için değil.

Peki, neden önemli? Çünkü yönergeler, Google'ın hangi sonuçları "iyi" olarak kabul ettiğini gösteriyor. Sistemler de bu yönde geliştiriliyor. Yönergelerde iyi bir sayfa için anlatılan özellikleri sayfanıza eklemek, hem okur hem de arama motoru açısından güvenilirliği artırıyor.

Gerçek bir yazar sayfası

Bir yazının altındaki "Admin" imzası hiçbir şey söylemiyor. İyi bir yazar sayfasında bulunması gerekenler şunlar:

Gerçek isim ve fotoğraf. Stok fotoğraf değil, kişinin kendi fotoğrafı.
Kısa bir biyografi. Ne iş yapıyor, ne zamandan beri yapıyor, hangi konularda çalışıyor. "Tutkulu bir içerik üreticisi" gibi genel ifadeler yerine somut bilgiler.
Deneyimi gösteren bağlantılar. GitHub profili, konuşma kayıtları, yayımlanmış araçlar, başka sitelerdeki yazılar, profesyonel profiller.
Yazarın yazıları. O kişinin yazdığı içeriklerin listesi.
İletişim yolu. En azından bir e-posta adresi veya iletişim formu.

Her yazıda yazarın adı görünür bir yerde olmalı ve yazar sayfasına bağlantı vermeli. Aynı bilgiyi yapılandırılmış veri olarak da sunmak için Person ve Organization şemalarını kullanıyorum. Bunun nasıl yapılacağını Organization ve Person schema yazısında ayrıntılı olarak anlattım. Önemli olan, şemanın sayfada zaten var olan bilgiyi tekrar etmesi; şema, sayfada olmayan bir uzmanlığı yaratamaz.

Birinci elden deneyim kanıtı

Deneyim harfi, en kolay gösterilebilecek ve en çok ihmal edilen unsur. "Bu konuyu gerçekten yaşadım" demenin en iyi yolu, bunu göstermek. Pratikte bu şu anlama geliyor:

Kendi ekran görüntüleriniz. Search Console, log dosyası, sunucu paneli. Başka bir yerden alınmış değil, kendi hesabınızdan alınmış görüntüler. Gizli verileri maskeleyin ama görüntüyü kırpıp anlamsız hale getirmeyin.
Kendi verileriniz. Kendi sitenizde yaptığınız bir testin öncesi ve sonrası. Küçük bir veri seti bile, başka bir yerden aktarılan büyük bir sayıdan daha değerlidir.
Kendi fotoğraflarınız. Ürün incelemelerinde bu çok önemli. Ürünün kutusunu, kullanım sırasında çekilmiş fotoğraflarını, yakın plan detaylarını gösterin.
Çalışan kod. Teknik yazılarda en güçlü kanıt, okurun kopyalayıp çalıştırabileceği bir kod. Yayına almadan önce her kod parçasını çalıştırıyorum.
Karşılaşılan sorunlar. Gerçekten bir şey yapan kişi, nerede takıldığını da bilir. "Bu adımda şu hata çıkabilir, sebebi şudur" cümlesi, deneyimi en doğal şekilde gösteren cümledir.

Deneyim uydurulamaz. Yaşanmamış bir deneyimi anlatmak, yönergelerde güvenilirliği sıfırlayan bir şey olarak görülüyor; okur da bunu genellikle fark ediyor.

Kaynak göstermek

Bir iddiada bulunuyorsanız, kaynağını gösterin. Benim kurallarım şunlar:

Mümkün olduğunda birincil kaynağa bağlantı veriyorum: Google'ın belgeleri, standartlar, üreticinin kendi sayfası.
Başka bir blog yazısından alıntı yapmak yerine, o yazının kaynağına gidiyorum.
Emin olmadığım bir bilgiyi yazmıyorum ya da "yazıyı yazdığım sırada" gibi temkinli bir ifade kullanıyorum.
Rakam veriyorsam, kaynağını ve tarihini belirtiyorum.

Kaynak göstermek sayfanın otoritesini "ödünç almak" anlamına gelmez; okura bilgiyi kontrol etme imkânı sunar. Güvenilirlik de tam olarak buradan gelir.

Editoryal politika ve anlamlı tarihler

Birden fazla yazarın olduğu sitelerde kısa bir editoryal politika sayfası çok faydalı. Bu sayfada yazıların nasıl hazırlandığı, kimin kontrol ettiği, hataların nasıl düzeltildiği ve yapay zekâ araçlarının hangi amaçla kullanıldığı belirtilebilir.

Tarihler konusunda da dikkatli olmak gerekiyor. "Güncellendi: bugün" yazan ama içeriği hiç değişmemiş sayfalar güveni azaltıyor. Güncelleme tarihini sadece içerikte önemli bir değişiklik yaptığımda değiştiriyorum. Mümkünse neyin değiştiğini de yazının sonuna kısa bir not olarak ekliyorum. Bu konunun ayrıntılarını eski içerikleri güncellemek yazısında anlattım.

Hakkında ve iletişim sayfaları

Yönergelerde değerlendiricilerden sitenin kim tarafından yönetildiğini bulmaları isteniyor. Bu bilgiyi bulmak zor olmamalı:

Hakkında sayfası: Siteyi kimin yönettiği, amacı, varsa şirket bilgileri.
İletişim sayfası: Gerçekten çalışan bir e-posta adresi. E-ticaret sitelerinde adres, telefon, iade koşulları ve müşteri hizmetleri bilgileri de burada olmalı.
Footer'dan erişim: Bu sayfalara sitenin her yerinden ulaşılabilmeli.

YMYL konular daha fazlasını ister

YMYL (Your Money or Your Life), kişinin sağlığını, maddi durumunu, güvenliğini veya refahını ciddi şekilde etkileyebilecek konular için kullanılan bir terim. Sağlık, finans, hukuk ve güvenlik bu kategoriye giriyor. Yönergelerde bu konulardaki sayfalar için güvenilirlik beklentisi çok daha yüksek.

Bu konularda yazıyorsanız, yazarın gerçekten ilgili bir uzmanlığa sahip olması, bunun açıkça belirtilmesi ve gerektiğinde bir uzman tarafından kontrol edilmesi gerekiyor. Bir SEO blogunda ilaç dozu yazmak, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun, güvenilir bir sayfa olarak kabul edilmez.

Kontrol listesi

Her yazıda gerçek bir yazar adı var ve yazar sayfasına bağlanıyor.
Yazar sayfasında biyografi, fotoğraf, deneyimi gösteren bağlantılar ve iletişim bilgisi var.
Person ve Organization şemaları, sayfada görünen bilgilerle tutarlı.
Yazıda kendi ekran görüntülerim, kendi verilerim veya çalışan kod gibi birinci elden kanıtlar var.
İddialar birincil kaynaklara bağlanıyor.
Güncelleme tarihi sadece önemli değişikliklerde değişiyor.
Hakkında ve iletişim sayfalarına her sayfadan ulaşılabiliyor.
Çok yazarlı bir siteysem, editoryal politika sayfam var.
YMYL bir konuda yazıyorsam, yazarın uzmanlığı açık ve içerik bir uzman tarafından kontrol edildi.

Bu listenin hiçbir maddesi tek başına sıralamayı değiştirmez. Ama hepsi birlikte, okura "bu sayfaya güvenebilirsin" mesajı verir. Yönergelerin anlatmaya çalıştığı da budur.

Comments / questions

If you have a question about any topic or wish to contact me: Telegram or send an email to [email protected] Thanks!