John Flaxman's randoms

Anahtar kelime araştırması için aylık abonelik ödemek zorunda değilsiniz. Ücretli araçların verdiği hacim rakamları zaten tahmin; asıl değerli olan, insanların gerçekte ne yazdığını ve sizin sitenizin şu an hangi sorgularda göründüğünü bilmek. Bu iki bilginin büyük kısmı ücretsiz kaynaklarda duruyor.

Ben 2016'dan beri SEO araçlarına para ödemeden çalışıyorum. Aşağıda kullandığım kaynakları, her birinin neye yaradığını ve topladığım listeyi nasıl işe yarar bir plana çevirdiğimi anlatıyorum.

Bir sayfanın sıralama alamamasının en sık sebeplerinden biri, içeriğin kötü olması değil, yanlış türde olmasıdır. "Hosting satın al" diye arayan birine 3.000 kelimelik bir rehber sunarsanız, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun Google o sorguda paket ve fiyat sayfalarını tercih eder.

Arama niyeti, sorguyu yazan kişinin o anda neyi bitirmek istediğidir. Bunu tahmin etmek yerine okumak mümkün: Google, her sorguda hangi sayfa türünü uygun bulduğunu sonuç sayfasında zaten gösteriyor.

İngilizce kaynaklardan öğrendiğimiz anahtar kelime yöntemleri Türkçeye birebir uymuyor. Eklemeli bir dil olduğumuz için tek bir kelime onlarca biçimde aranıyor, insanların bir kısmı Türkçe karakter kullanmadan yazıyor, bir kısmı İngilizce terimi tercih ediyor. Araçların verdiği listeler de bu varyasyonları ayrı satırlar olarak gösterince tablo gereğinden karışık görünüyor.

İşin bir de kod tarafı var: Türkçedeki İ ve ı harfleri, programlama dillerinin varsayılan küçük-büyük harf dönüşümlerinde sorun çıkarıyor. Slug üretirken, veri eşleştirirken ya da sorgu gruplarken bu hatalar sessizce yanlış sonuç veriyor.

Bir diş kliniği, tesisatçı ya da kafe için "yakınımdaki" aramalarda görünmek, sitenin kendisinden çok Google İşletme Profili'ne bağlı. Harita sonuçlarında çıkan kutu, çoğu kullanıcı için işletmeyle ilk temas noktası: telefon, yol tarifi, çalışma saatleri ve yorumlar orada.

Türkiye'de sık gördüğüm tablo şu: profil yıllar önce biri tarafından açılmış, kategori yanlış, telefon numarası değişmiş, bayram tatillerinde "açık" görünüyor ve yorumların yarısı cevapsız. Bunların hiçbiri teknik değil, ama hepsi yerel görünürlüğü doğrudan etkiliyor.

E-ticaret sitelerinde "kadın bot", "laptop çantası", "bebek arabası" gibi ticari sorgularda sıralanan sayfa çoğu zaman ürün sayfası değil, kategori sayfasıdır. Kullanıcı bu aşamada tek bir ürün değil, seçenek görmek ister ve Google da bunu bilir.

Buna rağmen kategori sayfaları genelde en ihmal edilen şablondur: bir ürün ızgarası, altında kimsenin okumadığı anahtar kelime dolu bir metin bloğu ve 40 sayfalık bir sayfalama. Oysa o şablonu gerçekten sıralanabilir ve kullanışlı hale getirmek, çoğu zaman yeni sayfa açmaktan daha çok getiri sağlar.

Stoğu biten ürün için yapılan en yaygın iki hata birbirinin tam tersi. Biri sayfayı hemen silip 404'e düşürmek; ürün iki hafta sonra geri geldiğinde sayfa sıfırdan başlıyor. Diğeri ise yıllardır satılmayan yüzlerce ürünü ana sayfaya 301 ile yönlendirmek.

Doğru cevap, ürünün geçici mi kalıcı mı tükendiğine bağlı. Bu ayrımı bir kez netleştirip kurala dönüştürürseniz, her ürün için ayrı ayrı tartışmak zorunda kalmazsınız.

Hacklenen bir WordPress sitesi çoğu zaman ilk olarak Search Console'dan ya da site: aramasında görünen tuhaf sonuçlardan fark edilir. Ana sayfa normal görünür, yönetim paneli çalışır, ama Google'da sitenizin adıyla Japonca başlıklar, ilaç reklamları ya da hiç yazmadığınız binlerce sayfa listelenir.

Burada iki iş var: siteyi gerçekten temizlemek ve Google'ın temiz hâli görmesini sağlamak. İkincisi birincisi olmadan işe yaramaz. Yarım temizlenmiş bir site birkaç gün sonra aynı içeriği yeniden üretir ve inceleme talebi reddedilir.

Search Console'dan "sitenizde güvenlik sorunları tespit edildi" başlıklı bir e-posta geldiğinde çoğu kişinin ilk yaptığı şey panik içinde inceleme istemek oluyor. Bu genellikle en kötü hamle: sorun gerçekten giderilmeden gönderilen talep reddediliyor ve süreç uzuyor.

Güvenlik sorunları raporu, Google'ın sitenizde kullanıcılara zarar verebilecek bir şey bulduğunu söyler. Sıralama cezası değildir, ama sonuçları neredeyse daha ağırdır: ziyaretçileriniz siteye girmeden önce kırmızı bir uyarı ekranıyla karşılaşabilir.

IndexNow, bir sayfa eklendiğinde ya da değiştiğinde arama motorlarına "gel, buna bak" demenin en kısa yolu. Bing, Yandex, Seznam ve birkaç motor daha destekliyor. Google desteklemiyor, ama bu diğerlerinde işe yaramadığı anlamına gelmiyor.

Sitemi her güncellediğimde URL'leri elle göndermek istemedim. Bu yüzden sitemap'i okuyup son değişen URL'leri gönderen küçük bir betik yazdım.

Site taşımalarında en sık gördüğüm hata şu: yeni site güzel, hızlı, her şey yerinde görünüyor. Ama eski sitede trafik getiren sayfaların bir kısmı hiçbir yere yönlenmiyor. Sonuç: iki ay sonra "trafik neden düştü?" toplantısı.

Bunu önceden yakalamanın en ucuz yolu, eski sitenin arşivdeki URL'lerini alıp yenisinde tek tek denemek.