E-ticaret kategori sayfaları için içerik ve yapı rehberi

25/09/26

E-ticaret sitelerinde "kadın bot", "laptop çantası", "bebek arabası" gibi ticari sorgularda sıralanan sayfa çoğu zaman ürün sayfası değil, kategori sayfasıdır. Kullanıcı bu aşamada tek bir ürün değil, seçenek görmek ister ve Google da bunu bilir.

Buna rağmen kategori sayfaları genelde en ihmal edilen şablondur: bir ürün ızgarası, altında kimsenin okumadığı anahtar kelime dolu bir metin bloğu ve 40 sayfalık bir sayfalama. Oysa o şablonu gerçekten sıralanabilir ve kullanışlı hale getirmek, çoğu zaman yeni sayfa açmaktan daha çok getiri sağlar.

Kategori sayfası neden ana sıralama sayfasıdır?

Arama niyeti açısından "kadın bot" sorgusu karşılaştırma niyeti taşır: kullanıcı modellere, fiyatlara ve markalara göz gezdirmek ister. Tek bir ürün sayfası bu niyeti karşılamaz, blog yazısı da çoğu zaman karşılamaz. Doğru cevap bir liste ve o listeyi daraltacak araçlardır. Niyeti okumayı arama niyeti yazısında ayrıca anlattım.

Bu yüzden kategori sayfasını bir "ürün listesi şablonu" olarak değil, sitenin en önemli landing sayfalarından biri olarak ele alıyorum. Başlık, H1, giriş metni, alt kategori linkleri, sıralama ve sayfalama tek bir amaca hizmet etmeli: kullanıcının doğru ürüne en kısa yoldan ulaşması.

Başlık ve H1

H1, kategorinin kullanıcıların arama şekline en yakın adı olmalı: "Kadın Bot", "Kadın Bot Modelleri". İç sistemdeki adı ("Ayakkabı > Kadın > Kışlık > Bot") H1 yapmayın. Title etiketinde H1'i biraz genişletebilirsiniz; marka adı, "modelleri ve fiyatları" gibi ifadeler burada iş görür. Ama her kategoriye aynı kalıbı yapıştırıp "en uygun fiyatlarla, hemen al, ücretsiz kargo" eklemek, yüzlerce sayfada neredeyse aynı title üretir.

Giriş metni: kısa üstte, uzun altta

Kategori metninin yeri ve uzunluğu, en çok tartışılan konulardan biri. Benim kuralım şu:

Ürünlerin üstünde: En fazla iki üç cümle. Kategoride ne olduğunu, hangi alt türlerin bulunduğunu ve varsa önemli bir ayrımı söyler. Ürünleri ekranın altına itmez; mobilde de ilk ekranda ürün görünmeli.
Ürünlerin altında: Gerçekten karar vermeye yardım eden içerik. Satın alma rehberi, beden ve ölçü tablosu, malzeme farkları, bakım önerileri, sık sorulan sorular.

Alt kısımdaki içeriği yazarken şu soruyu soruyorum: bu kategoriden ilk kez alışveriş yapan biri mağazadaki satış danışmanına ne sorardı? "Deri bot mu süet bot mu?", "Bot alırken bir numara büyük mü almalıyım?", "Su geçirmezlik etiketi ne demek?" Bu soruların cevapları hem kullanıcıya hem de sayfanın konuyu kapsamlı ele almasına yardım eder.

Anahtar kelime dolu metin blokları

"Kadın bot modelleri arıyorsanız kadın bot kategorimizde en şık kadın bot modellerini bulabilirsiniz" türü metinler kimseye bir şey anlatmaz. Bu blokların sıralamaya katkısı yoksa yalnızca zaman kaybıdır; aşırıya kaçmışsa zararlı da olabilir. Aynı metnin şablonla tüm kategorilere çoğaltılması da aynı sorundur. Kural basit: metni sadece arama motoru için yazıyorsanız, yazmayın.

Sık sorulan sorular

SSS bölümü kullanıcı için değerliyse ekleyin, ama zengin sonuç beklemeyin. Google, FAQ zengin sonuçlarını 2023'ten beri yalnızca tanınmış, otoriter devlet ve sağlık siteleriyle sınırlıyor. FAQPage işaretlemesi eklemek bir e-ticaret sitesine yıldızlı ya da açılır bir sonuç getirmez. Hangi yapılandırılmış verinin hâlâ görsel sonuç ürettiğini Google'ın Search Gallery sayfasından kontrol etmek en doğrusu.

Alt kategori linkleri

Alt kategoriler, kategori sayfasının en değerli iç linkleridir. Giriş metninin hemen altında, ürün ızgarasının üstünde, net isimlerle ve gerçek <a href> linkleriyle sunulmalıdır. "Kadın Bot" sayfasında "Topuklu Bot", "Kar Botu", "Deri Bot" gibi alt kategoriler görmek hem kullanıcının hem de Googlebot'un işini kolaylaştırır.

Hangi filtre kombinasyonlarının alt kategori gibi ayrı bir sayfa olması gerektiği ise ayrı bir karar. Bunun kurallarını filtreli kategori sayfaları yazısında anlattım. Kısaca: gerçek arama talebi olan kombinasyonlar temiz URL ve link alır, beden ve fiyat gibi filtreler dizin dışında kalır.

Ürün sıralaması

Varsayılan sıralama, kategorinin ilk izlenimidir. Stokta olmayan ürünlerle, tek bedeni kalmış ürünlerle ya da en yeni ama hiç satmamış ürünlerle açılan bir kategori hem kullanıcıyı hem de dönüşümü kaybeder. Benim tercihim stokta olan ve çok satan ürünleri öne alan, tükenenleri sona iten bir varsayılan sıralama. Tükenen ürünlerin nasıl ele alınacağını stokta olmayan ürünler yazısında ayrıntılı anlattım.

Kullanıcının seçtiği sıralama seçenekleri (fiyat artan, en yeni) ayrı URL üretiyorsa bu URL'ler dizine girmemeli ve taranmamalı; içerik aynı, yalnızca sıra farklı.

Sayfalama

Sayfalama kategori sayfalarında en çok yanlış yapılan teknik konu. Doğru kurgu şu:

Her sayfanın kendi URL'si olsun: /kadin-bot/, /kadin-bot/?sayfa=2, /kadin-bot/?sayfa=3.
Her sayfa kendini canonical göstersin. İkinci sayfayı birinci sayfaya canonical etmeyin; farklı ürünler listeliyor.
Sayfalar arasında gerçek, taranabilir linkler olsun. Google butonlara tıklamaz, kaydırmayla yüklenen içeriği de tetiklemez.
rel=next/prev eklemenin zararı yok ama Google bunları dizine ekleme için kullanmıyor.
Sonsuz kaydırma veya "daha fazla yükle" kullanıyorsanız, arka planda aynı içeriği karşılayan sayfalı URL'ler de bulunmalı.

<nav aria-label="Sayfalar">
  <a href="/kadin-bot/">1</a>
  <a href="/kadin-bot/?sayfa=2" aria-current="page">2</a>
  <a href="/kadin-bot/?sayfa=3">3</a>
  <a href="/kadin-bot/?sayfa=3">Sonraki</a>
</nav>

Giriş metnini ve alt kısımdaki rehberi yalnızca birinci sayfada gösteriyorum. Diğer sayfalarda aynı metni tekrar etmek hiçbir şey kazandırmaz; title'a da "Sayfa 2" eklemek yeterli.

Boş ve neredeyse boş kategoriler

Ürünü kalmayan ya da iki ürünle kalan kategori, zayıf sayfa üretmenin en hızlı yoludur. Yaklaşımım duruma göre değişiyor:

Durum	Ne yapıyorum
Geçici olarak boş, yakında ürün gelecek	200 kalır, açıklayıcı mesaj ve üst/kardeş kategorilere link
Kalıcı olarak az ürünlü	Üst kategoriyle birleştirip 301 ile yönlendir
Tamamen kaldırılan kategori, yakın karşılığı var	301 ile en yakın kategoriye
Tamamen kaldırılan kategori, karşılığı yok	404 veya 410
Otomatik oluşan, hiç ürünü olmayan kategori	Oluşmasını engelle; oluşmuşsa 404

Boş bir sayfanın 200 dönüp "bu kategoride ürün bulunamadı" demesi, Search Console'da soft 404 olarak işaretlenmesine yol açabilir. Kalıcı olarak boşsa bunu açıkça belirtin: yönlendirme ya da 404.

Sezonluk kategoriler

"Okul çantası", "Kurban Bayramı hediyeleri", "yılbaşı dekorasyonu" gibi kategoriler her yıl aynı dönemde talep görür. En sık gördüğüm hata her yıl yeni URL açmak: /okul-cantalari-2025/, sonra /okul-cantalari-2026/. Bu şekilde her yıl sıfırdan başlarsınız, geçen yılın kazandığı linkler ve sinyaller eski URL'de kalır.

Doğrusu tek bir kalıcı URL kullanmak: /okul-cantalari/. Sezon dışında sayfa kapatılmaz; kısa bir notla "yeni sezon ürünleri Ağustos'ta" gibi bilgi verilir, varsa geçen sezondan kalan ürünler gösterilir ve ilgili kalıcı kategorilere link verilir. Sezon açıldığında aynı URL güncellenir. Yıl bilgisi gerekiyorsa URL'de değil, title ve H1'de olsun.

Özetle

H1 kullanıcının arama şekline yakın, title şablonla kopyalanmamış.
Ürünlerin üstünde en fazla iki üç cümle, altında karar vermeye yardım eden rehber.
Anahtar kelime dolu, şablonla çoğaltılmış metin bloğu yok.
Alt kategoriler ürün ızgarasının üstünde, gerçek linklerle.
Varsayılan sıralama stoktakileri ve çok satanları öne alıyor.
Sayfalama: her sayfa self-canonical, taranabilir linkler var.
Boş kategoriler için yönlendirme, 404 veya açıklayıcı geçici sayfa kararı verilmiş.
Sezonluk kategorilerin URL'si her yıl aynı.

Comments / questions

If you have a question about any topic or wish to contact me: Telegram or send an email to [email protected] Thanks!