John Flaxman's randoms

Bu sözlük, SEO'da her gün karşılaşılan 100 terimi on konu başlığı altında, her biri için bir ile üç cümlelik Türkçe tanımla topluyor. Her terimin yanında İngilizce karşılığı var; böylece Google'ın belgelerinde, araçlarda ve yabancı kaynaklarda aynı kavramı hemen tanıyabilirsiniz.

Tanımları Ekim 2026 itibarıyla güncel tuttum: INP'nin FID'in yerini alması, SSS (FAQ) zengin sonuçlarının kaldırılması, AI Bakışı ve AI Modu gibi değişiklikler sözlüğe işlendi.

"Black hat SEO hâlâ çalışıyor mu?" sorusunu sık duyuyorum. Kısa cevap: bazı taktikler bir süre sıralama getirebiliyor, ama o süre giderek kısalıyor ve bedeli çoğu zaman kazançtan büyük oluyor. Asıl sorun, bu taktiklerin çoğunun artık bir cezadan önce sessizce etkisiz hâle getirilmesi; yani emek ve para harcanıyor, karşılığında hiçbir şey gelmiyor.

Bu yazı serinin haritası. Google'ın spam politikalarını tek tabloda Türkçe ve İngilizce adlarıyla topladım, her birinin ne anlama geldiğini, tipik cezasını ve 2026'daki gerçek durumunu yazdım. Amaç tarif vermek değil; bir taktiği gördüğünüzde tanımak, neden başarısız olduğunu anlamak ve kendi sitenizi korumak.

Cloaking, arama motoruna bir içerik, kullanıcıya başka bir içerik göstermek demek. Google'ın spam politikalarında en eski ve en net yasaklardan biri. Ama benim karşılaştığım vakaların çoğunda cloaking'i site sahibi yapmıyor; sitesi hacklenmiş ve saldırgan Googlebot'a bahis ya da ilaç spam'i gösterirken site sahibi tarayıcısında her şeyi normal görüyor.

Bu yüzden konuyu tespit tarafından ele alıyorum: cloaking ve sinsi yönlendirmeler kavramsal olarak nasıl çalışır, hangi farklar meşrudur ve kendi sitenizde bunu nasıl kontrol edersiniz.

PBN (private blog network, özel blog ağı), tek amacı başka bir siteye link vermek olan, birbirinden bağımsız görünmeye çalışan site ağı. Yıllarca "hızlı link" satan hizmetlerin ana ürünü oldu. 2026'da ise bir sitenin link profilinde PBN görmek, bana çoğunlukla ya boşa gitmiş bir bütçeyi ya da bekleyen bir manuel işlem riskini anlatıyor.

Bu yazı PBN kurmak isteyenler için değil. Geçmişte PBN linki satın almış, bir ajanstan böyle bir profil devralmış ya da "bu linkler neden artık işe yaramıyor?" diye soran site sahipleri için. Neden çöktüklerini ve elinizdeki profili nasıl denetleyeceğinizi anlatıyorum.

Parazit SEO, güvenilir ve güçlü bir sitenin sıralama sinyallerini, o siteyle alakası olmayan üçüncü taraf içerik için kullanmak demek. Büyük bir haber sitesinin altında açılmış kupon klasörü, bir eğitim kurumunun alt alan adında "en iyi casino siteleri" listesi, bir sağlık portalında kısa vadeli kredi karşılaştırmaları. Bu içerikler kendi domainlerinde yayınlansa sıralanamazdı; ev sahibinin itibarı sayesinde sıralanıyorlar.

Google Mart 2024'te buna site reputation abuse (site itibarı istismarı) adını verip açıkça spam politikalarına ekledi. Ben bu konuyu en çok yayıncı tarafından duyuyorum: "Bir şirket sitemizin bir klasörünü kiralamak istiyor, aylık iyi bir ücret teklif ediyor, sorun olur mu?" Kısa cevap: evet, olabilir.

Süresi dolmuş bir alan adını satın almak tek başına sorun değil. Sorun, o alan adının geçmişte topladığı linkleri ve güveni, onunla hiç ilgisi olmayan düşük değerli içerikle sömürmeye çalışmak. Eskiden bir belediye kütüphanesi projesine ait olan alan adında birden kumar yorumları yayımlanıyorsa, Google bunu artık açıkça spam sayıyor.

Diğer tarafta tamamen masum bir alıcı da aynı riskle karşılaşabilir: güzel bir isim bulursunuz, alırsınız, sonra alan adının geçmişte casino sayfalarıyla dolu olduğu ya da manuel işlem aldığı ortaya çıkar. Bu yazı iki tarafa da hitap ediyor: politikanın ne dediği ve almadan önce neye bakılacağı.

Google'da "deneme bonusu veren siteler" gibi bir arama yaptığınızda, sonuçlar arasında bir üniversitenin ya da bir kamu kurumunun alan adını görmek Türkiye'de artık şaşırtıcı değil. Başlık bahis reklamı, URL ise bir fakültenin eski etkinlik sayfasına ya da unutulmuş bir proje alt alan adına ait. Kurumun çoğu zaman bundan haberi yok.

Bu yazı, o alan adının sahibi olan BT ekibi için. Spam'in genel olarak nasıl yerleştiğini, arama sonuçlarında nasıl göründüğünü ve adım adım nasıl bulunup temizleneceğini anlatıyorum. Saldırı tekniklerinin ayrıntısına girmiyorum; amaç kapıyı kapatmak.

Gizli link enjeksiyonu, hack'lerin en sessiz olanı. Site çökmüyor, anasayfa değişmiyor, ziyaretçi hiçbir şey görmüyor. Ama sayfanın kaynağında, bazen sadece Googlebot'a gösterilen bir bölümde, onlarca "deneme bonusu" ve "casino" linki duruyor. Siteniz, farkında olmadan bahis sitelerine link veren bir ağın parçası oluyor.

Bunu genellikle üç yoldan öğreniyorsunuz: Search Console'da bir güvenlik uyarısı, bir SEO denetiminde tuhaf dış linkler ya da biri "sitenizin kaynağında garip linkler var" diye yazdığında. Bu yazıda o linklerin nasıl saklandığını ve kendi sitenizde nasıl bulacağınızı anlatıyorum. Tüm kodlar sadece tespit amaçlı.

Trafik düştüğünde Search Console'daki Bağlantılar raporunu açıp yüzlerce tanımadığınız domain görmek insanı hemen bir sonuca götürüyor: "Rakip bana spam link basıyor." Ardından gelen refleks de genellikle aynı: bütün şüpheli domainleri disavow dosyasına yığmak.

Negatif SEO gerçek bir kavram ama çoğu site sahibinin korktuğu biçimde çalışmıyor. Rastgele spam linkler Google'ın büyük ölçüde görmezden geldiği bir şey. Asıl zarar veren saldırılar başka yerden geliyor ve onlar çok daha az konuşuluyor.

Manuel işlem, bir Google çalışanının sitenizi inceleyip spam politikalarından birini ihlal ettiğine karar vermesi demek. Algoritmik bir düşüşten farklı olarak ne olduğunu açıkça görürsünüz: Search Console'da bir kayıt, bir açıklama ve bir "İnceleme İste" (Request Review) düğmesi.

Bu iyi bir haber aslında. Sorunun adı belli, çözüm yolu belli. Kötü haber şu: yarım yamalak temizlikle gönderilen inceleme talepleri reddediliyor ve her tur haftalar alabiliyor.